股票杠杆平台排行 作业帮：学习机靠下沉市场冲销量，出海掘金压力仍存
发布日期：2024-12-23 22:44 点击次数：143
证券之星数据中心计算显示，对该股盈利预测较准的分析师团队为平安证券的付强、徐勇、郭冠君、陈福栋。
近期，洛图科技发布的数据显示，在线教育头部企业作业帮的学习机产品第三季度以20.6%的市场份额位居线上市场销量榜首。“双减”政策已推行三年，转型后的作业帮已在智能硬件市场求得一席之地。
证券之星注意到，收获之外，作业帮亦有隐忧。其热销学习机主打2000多元价位，即使销量领先，销售额却落后于同行。同时，作业帮学习机还面临着产品同质化的问题。出海作为作业帮转型的另一个方向，旗下的Question.AI在海外市场开始冒头，但面对海外本土玩家及国内出海的AI教育产品，作业帮海外发展依旧面临重重挑战。
学习机销量结构以低价为主
根据洛图科技发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告，今年第三季度，作业帮首次占据线上市场销量第一的位置，猿辅导和学而思分别占据第二及第三。
资料显示，作业帮正式成立于2015年，脱胎于百度知识事业部。目前，作业帮旗下拥有作业帮、作业帮智能、作业帮口算等多款产品。“双减”政策后，智能硬件成为作业帮的转型方向之一。
目前，作业帮进行了多产品线布局，产品覆盖学习机、学习笔、词典笔、错题打印机、学习打印机、单词卡、AI学习桌、智能台灯、儿童手表、学习耳机等多款产品。根据魔镜电商数据显示，在个人消费类教育智能硬件领域，2022年作业帮硬件出货量第一，产品覆盖场景最为丰富，品类最全。
多鲸资本教育研究院在报告中指出，对于部分教育公司来说，硬件类产品是缓解获客成本压力、增加用户留存率和新收入来源的载体。
证券之星注意到，作业帮的硬件业务始于2016年，于2022年全面转型，但切入单价更高的学习机领域的时间较网易有道(DAO.N)、好未来(TAL.N)等同类型教育公司略晚。2023年4月，作业帮首次推出T20学习机，今年以来又陆续推出P20、X28、X58、T30等多款型号。受益于丰富的产品线，销量迅速增长。
然而，销量增长之际，其销售额却未同步跟上。根据洛图科技数据，第三季度，线上市场销售额方面，单价更高的学而思学习机占据第一的位置，作业帮仅排名第四，排在猿辅导、科大讯飞(002230.SZ)之后。据悉，学而思学习机主要针对4000元以上的市场。
深究来看，作业帮以低价产品为主，销售额方面优势不明显。据了解，从教培时期开始，作业帮就以相对低价的直播课吸引了大批三到六线城市的用户。如今，学习机的市场策略和定价也继续沿用此逻辑。其热销的P20学习机起售价为1999元，去年推出的T20学习机定价2699元，目前T20 PRO学习机售价则为2999元，均处在学习机市场的较低价位。T30、X58等产品则在3000-6000元，但销量不及低端产品。
除了整体售价较低外，作业帮还面临产品同质化的挑战。从产品功能来看，大部分学习机具备相似的功能，比如AI精准学、拍照解题、智慧点读、智能手写等，虽然不同品牌的学习机在细节上略有差异，但总体上仍缺乏明显的差异化。
在业内人士看来，若要将AI大模型深度嵌入教育智能硬件，厂商们则面临诸多挑战，比如训练数据的准确性、输出内容的质量、回答的正确性以及诊断规划功能。
证券之星注意到，作业帮AI功能的欠缺一度引起部分消费者的不满。有消费者在投诉平台反映，使用过程中发现批改作业有很大问题，孩子的卷子批改全对，但是实际有很多错误存在，就是批改不出来错误。
